Communication - Multimédia : Chef de publicité
Le chef de publicité conçoit et vend des campagnes publicitaires. Il peut travailler en agence, en régie publicitaire ou chez un annonceur. En agence, il élabore, organise et coordonne une campagne publicitaire.
Après avoir identifié les besoins du client, il propose une stratégie publicitaire et un plan média adaptés. En fonction de la cible et du produit, il choisit les supports les plus appropriés et définit le message (thèmes publicitaires, teneur du message...). Il doit répondre à un budget et à des délais préalablement établis. Il travaille alors avec l’équipe de créatifs et doit coordonner l’exécution du plan média.
En régie publicitaire, il...
Le chef de publicité conçoit et vend des campagnes publicitaires. Il peut travailler en agence, en régie publicitaire ou chez un annonceur. En agence, il élabore, organise et coordonne une campagne publicitaire.
Après avoir identifié les besoins du client, il propose une stratégie publicitaire et un plan média adaptés. En fonction de la cible et du produit, il choisit les supports les plus appropriés et définit le message (thèmes publicitaires, teneur du message...). Il doit répondre à un budget et à des délais préalablement établis. Il travaille alors avec l’équipe de créatifs et doit coordonner l’exécution du plan média.
En régie publicitaire, il commercialise l’espace publicitaire sous la direction du directeur commercial. Il dispose d’un portefeuille de clients et doit les convaincre d’acheter l’espace qu’il propose. Il peut avoir la gestion d’un secteur ou de supports.
Chez un annonceur, il peut faire partie d’un service interne de publicité. Sa mission est de communiquer sur un produit ou sur l’entreprise en lien avec la direction de la communication et la direction commerciale.
Qualités & compétences du chef de publicité
Le chef de pub est un bon négociateur, possédant un sens du commerce et de grandes qualités orales et rédactionnelles. Il doit aimer les contacts humains (avec les équipes de création, les services d'achat d'espaces, les clients) et doit faire preuve de diplomatie. Il a des compétences de coordination et de gestion de projet pour concilier les impératifs budgétaires, techniques, artistiques et les délais. L'activité peut engendrer des horaires irréguliers, en fonction de la charge de travail. Il dispose en outre d’un bon sens créatif.
Perspectives & évolutions du chef de publicité
Selon la taille de la structure, les fonctions et le niveau de responsabilité varient. Le jeune diplômé, ayant acquis une expérience par un stage, commence généralement comme chef de pub junior.
Le chef de publicité peut évoluer comme chef de groupe après plusieurs années d’expérience, puis comme directeur de clientèle.
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Reportage
Écouter et séduire On l’imagine branché… Attention aux clichés ! En réalité, un chef de pub est un commercial un peu spécial. Il assure le lien entre l’annonceur et l’équipe créative d’une agence de pub. Daniel Reyt, patron de Citeasen, nous l’explique.
Écouter et séduire
En deux mots on dirait : un chef de pub gère de la publicité ! Juste, mais pas si simple à...
Écouter et séduire On l’imagine branché… Attention aux clichés ! En réalité, un chef de pub est un commercial un peu spécial. Il assure le lien entre l’annonceur et l’équipe créative d’une agence de pub. Daniel Reyt, patron de Citeasen, nous l’explique.
Écouter et séduire
En deux mots on dirait : un chef de pub gère de la publicité ! Juste, mais pas si simple à écouter Daniel Reyt. Si depuis treize ans il est le patron de Citeasen, une agence de conseil en communication de dix personnes, il n’a jamais ôté son costume de chef de publicité. Pas étonnant ! C’est bien sur ses épaules que repose la clientèle de l’agence.
Jugez plutôt. Sa première mission est de chercher le travail auprès des collectivités locales et des entreprises. Campagnes de publicité, de communication, conseils… Son client lui pose toujours une équation ; il veut vendre plus, mieux, accroître sa notoriété… Bref, il attend du chef de pub qu’il lui prescrive une stratégie à adopter pour atteindre ses objectifs.C’est là toute la difficulté du métier.
Le chef de pub est celui qui va définir les besoins, puis les outils de communication et de publicité de son client. Seule une écoute avertie et nourrie d’informations sur l’entreprise, la concurrence et le marché, peut y conduire. Fort de ces éléments et dans un deuxième temps seulement, le chef de pub rencontre l’équipe de créatifs composée du concepteur-rédacteur et du graphiste. Ces derniers traduiront en mots et en images ce que le chef de pub aura préconisé à son client. Autant dire que pour réussir dans ce métier, il faut avoir du bons sens – la communication n’est que cela – de l’imagination – ce n’est pas une science exacte – et une personnalité affirmée.
Car il est question en permanence de convaincre les décideurs que l’on a raison de choisir cette façon de parler d’eux, plutôt qu’une autre !
Comment se former ?
Liens utiles
- Association des agences conseil en communication (AACC) - 01 47 42 13 42 - www.aacc.fr
- Union des annonceurs (UDA) - 01 45 00 79 10 - www.uda.fr
- Union des Conseils en Communication Alsace (UCCA) - www.ucc-alsace.com
